“全球企业研究者先锋”之一托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中曾经说过，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。
现如今，以95后、00后为主的Z世代正在全面崛起，跻身中国新经济、新消费、新文化的主导阵营。如何赢得他们的青睐，是摆在几乎所有消费品牌面前的一道难题。食品板注意到，一直致力于和年轻人走得更近的康师傅冰红茶，在这个4月通过开启“跨次元”营销、全民共创涂鸦罐，为各大品牌做了一次很好的示范。
突破次元壁，康师傅冰红茶营销创新
数据显示，截止到年11月，Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民的28.1%；其中，受广大年轻人追捧的泛二次元圈层4亿人，覆盖了Z世代人群中的绝大多数。
为此，康师傅冰红茶近年来不断突破次元壁，以更具亲和力及创新性的表达方式，融入年轻人的生活圈层与文化圈层，将年轻、痛快、潮流的产品属性与时代发展和潮流文化紧密相连。在与国漫IP《左手上篮》的深度合作中，康师傅冰红茶签约《左手上篮》虚拟偶像艺人许星悠为冰红茶热带风味品牌大使，并联合B站构建品牌阵地尽情拥抱二次元。5月29日，许星悠演唱的康师傅冰红茶热带风味主题新歌《活成一个夏天》正式上线，迅速引发热烈反响。
而此次“全民共创涂鸦罐”活动，康师傅冰红茶热带风味携手燃力代表孟美岐和许星悠开启跨次元联动，传递燃星主张的同时，再一次引领营销创新潮流。
全民共创涂鸦罐，与Z世代玩在一起
值得注意的是，为了和Z世代“玩”在一起，康师傅冰红茶这次可谓步步为营，充分调动每个人的参与热情：
4月底，孟美岐微博首发SocialVideo，喊出“热带风味脑洞大开涂鸦罐来袭”的口号，康师傅冰红茶迅速转发，同时官宣B站#果“燃”痛快营#正式开营；5月12日，B站UP主花式绘制涂鸦罐创意视频释出，邀广大消费者特别是年轻人参与涂鸦共创；5月22日，康师傅冰红茶官方微博发布涂鸦罐作品集锦，全方位展示B站“脑洞大开、创意无限”的涂鸦罐作品，并引导粉丝前往B站参与“脑洞涂鸦罐”的投票……
一直以来，B站都是二次元的主阵地，也是国内最大的日漫社区、鬼畜社区。康师傅冰红茶此次在B站打造果“燃”痛快营专题活动，与Z世代的审美与兴趣高度契合。在活动推进的过程中，康师傅冰红茶坚持全民共创、全民互动，让更多Z世代消费者参与其中、乐在其中，迸发出脑洞大开的创意火花，成为品牌共建的一份子。
果“燃”痛快，彰显更卓越的产品力
作为一个年轻化的品牌，康师傅冰红茶一直以阳光、年轻、个性的品牌形象出现，备受年轻消费者的喜爱。此次“全民共创涂鸦罐”活动，进一步彰显了康师傅冰红茶热带风味卓越的产品力。
众所周知，康师傅冰红茶热带风味由苹果、芒果、菠萝、百香果、水蜜桃、白葡萄6种不同的果汁搭配而成，再结合冰红茶经典的口味，为消费者带来了更多层次的口感体验。产品包装色彩缤纷，极具热带风格。不仅和“热带风味”的口感相得益彰，也和经典的柠檬味、青苹果味冰红茶做出了鲜明区分。
更为重要的是，除了口感和包装上的创新，康师傅冰红茶热带风味还有“燃痛快”的活力渲染，传递出积极、热情的品牌态度，为Z世代带来“果燃痛快”的深层次消费体验，让年轻人建立了康师傅冰红茶热带风味活力无限、惊喜无限的好感。
从流量到销量，让影响力全面出圈
康师傅冰红茶深知，饮料市场的主角永远是年轻人，因此在产品创新和内容创造上，一直积极融入与年轻群体的沟通语境，通过打造多元化、年轻化的场景，与之建立起有效沟通。
在推进“全民共创涂鸦罐”的过程中，康师傅冰红茶的目光从未离开过年轻人，一直将年轻人关心的事物作为品牌营销的着力点，并以二次元碰撞涂鸦的潮流方式，鼓励并引领年轻人表达自己的品牌态度，发出自己的个性主张。
与此同时，康师傅冰红茶特别注重流量和销量的转化：一方面，通过微博、H5，特别是B站专题页，最大限度提升话题
