“团团圆圆达利园”、“好吃你就多吃点”、“喝乐虎提神抗疲劳”……这些广告总有一句能勾起你熟悉的记忆，达利食品集团有限公司（以下简称：达利食品）就是靠着这些耳熟能详的广告迅速扩大产品市场，上市以后更是势如破竹，营收连年创新高，但与此同时销售费用也是大幅飙升，7年时间增长了近5倍。
但成也萧何败萧何，这一次达利食品栽在了自己的广告上，由两罐薯片引发的“血案”直接导致达利食品收到一张高达万的巨额罚单，也创下因虚假广告被罚款金额历史新高。
事实上，早在十年前达利食品就因虚假宣传坐上被告席，但由于双方各执一词，并未受到严重处罚，如今卷土重来，蹭“非遗”热点、虚假中奖率、活动过期依然广告，“三箭齐发”最终给自己交了一笔昂贵的“学费”。
只是到最后，达利食品也不承认这是其主观错误，只将其归结为“广告涉及人员疏忽”。
营收已破亿，销售费用7年增加%
猫妹上周刚写过“馒头店”递交招股说明书，计划冲击A股，而这一家卖“小面包”等零食的公司却已在港股风生水起，你可能没听说过达利集团，甚至跟达能有所混淆，但下面的商标一定非常熟悉。
公开资料显示，从7年开始，曾在休闲食品市场取得领先地位的达利食品大举进军饮料行业，十几年来也产生了“和其正”、“乐虎”等知名品牌，公司规模逐渐扩大，如今已形成休闲食品、饮料“两条腿走路”的产业格局。
年报显示，年达利食品营业收入再创新高，达到.64亿，同比增长5.38%，归母净利润37.17亿，同比增长8.26%。
具体来看，休闲食品板块中糕点、薯类膨化食品和饼干销售额均有所增长，分别增长2.3%、12.4%和1.8%，饮料板块则有增有减，功能饮料、植物蛋白和含乳饮料销售额分别增长15.1%、27%，而凉茶、其他饮料却分别下滑6.3%、23.1%。
值得一提的是，随着营收规模的扩大，达利食品的销售费用也在逐年上升，年全年销售费用也创新高达到33.77亿，占全年营业收入比重为16.18%，而年销售费用还只有7.32亿，占总营业收入比重为6.77%，仅仅7年，营收增加.97%，销售费用却已增加.05%。
年达利食品广告费用就达到19.4亿，占销售费用的57.45%，据达利园食品显示，其推广营销方式主要就是经销商促销宣传以及广告投入等，于是“团团圆圆达利园”、“中国凉茶和其正”、“好吃你就多吃点”等多款“洗脑”广告出现，达利食品确实也受益匪浅。
一张由两罐薯片引来的巨额罚单
多条爆款广告带来巨大利润之后，这一次达利食品却栽在了广告上。
6月28日，淮安市委宣传部官方
